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BIBLIOGRAFIA

Biografia:
·Comercio electrónico, publicidad y marketing en internet, Ma victoria, Sal Terrae, 17ª edición, 1991
·Publicidad y consumo, Wolfgang Fritz Haug, Fonndo Cultural Economico Mexico
·Impacto de los medios, unidad, Introduccon a los medios masivos de comunicación, mexico 1999
·El imperio de lo efímero, la moda y su destino en sociedades modernas, Gilles Lipovetsky, Anagtama, Barcelona.
·AGUIRRE BAZTÁN. Ángel (1996). Psicología de la adolescencia, (p.5-41) Alfa Omega-Marcombo
·VIGARELLO. Georges (2005). Historia de la belleza: el cuerpo y el arte de embellecer desde el Renacimiento hasta nuestros días (tr. al español por Heber Cardoso), Nueva Visión SAIC, Argentina.

Ciberografia:

·www.15a20.com.mx/
·www.bershka.com/
·mujeresymoda.blogspot.com
·www.vogue.es/.../chk.91bb795bef3f27f2fdaef4557ec9fd40.html
·directorio.depaginas.com.ar/ropa_de_moda_437.html
·www.fashion-era.com/
·www.glamour.com.mx/
·www.panamacom.com/glosario/

GLOSARIO

BELLEZA: es una característica de un ente real, imaginario o ideal cuya percepción constituye una experiencia de placer, revelación de significado, o satisfacción. La belleza es estudiada como parte de la estética, la sociología, la psicología social y la cultura.
ESTETICA: es la rama de la filosofía que tiene por objeto el estudio de la esencia y la percepción de la belleza.
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA: Los estereotipos de belleza son una serie de características que forman parte de a algo o alguien; a los que la sociedad somete a un juicio, definiendo como estético o antiestético. Es decir que la gente da la aceptación o el rechazo a lo que es bueno o malo según su criterio, gusto, pertenencia socio-cultural (donde están insertos) y razonamiento.El concepto de lo bello surgió como producto del desarrollo social. A través del tiempo, las personas han variado mucho sus concepciones acerca de la belleza. Dicho concepto se manifiesta de manera uniforme en los diversos grupos sociales.
FASHION: Perteneciente al movimiento de moda actual, intenta mostrarnos la inversa,colores brillantes se fundenen una mezcla hortera acomañado de un acento falso que implica falta de elocuencia y exceso de locuacidad
GLAMOUR: Misterio, originalidad, belleza, seducción, cultura, clase, estilo.
INFLUENCIA: habilidad que puede ostentar una persona, un grupo o una situación particular, en el caso que sus consecuencias afecten a una amplia mayoría de personas, de ejercer un concreto poder sobre alguien o el resto de las personas
MANIPULACION: es cualquier cosa que hace con intención una persona/s o sociedad, ya sea empresa, religión, autonomo… con el objetivo de conseguir algo sin tener que dar nada a cambio o cuando pretenden aprovecharse sacando mucho a cambio de poco y todo esto mediante la omisión de información o el engaño
MARCA: además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores 1) identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean, 2) tomar decisiones de compra más fácilmente y 3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio.
PAGINAS WEB: es el primer documento que ve el usuario cuando entra en el sitio web poniendo el nombre del dominio de ese sitio web en un navegador

RESULTADOS

En las encuestas que analizamos pudimos observar que, de acuerdo a la edad de los encuestados sus respuestas coincidían en gran parte de las preguntas, como por ejemplo los de menor edad, es decir, de entre 15 y 16 años, repetían el mismo patrón sobre las páginas que checaban, el mismo estilo de vestir y la influencia que éstas páginas generaban en ellas.




Asimismo en los adolescentes de edad avanzada, también se comprobó esta teoría, sólo que de manera inversa, pudimos observar que en ellas los medios de comunicación no son un factor determinante para la creación de su concepto de la belleza, la gran mayoría de ellos respondía que no cambiarían su imagen por parecerse a alguien más porque son modelos y la mayoría no tiene o no puede seguirlos, es decir son bellezas poco usuales e inclusive irreales o están contentos consigo mismas.

De acuerdo a lo anterior la Teoría de las categorías sociales quedaría comprobada, en el factor de edad, quedando comprobado que las condiciones de vida y el medio en el que se desarrollan estas adolescentes son un factor importante y determinante en su concepción de la belleza.
En la encuesta también se pudo observar que las adolescentes coinciden en la visita de páginas de revista, donde consultan las últimas tendencias de moda, pero igual visitan mucho la tienda de ropa favorita entre la cual sobre salió la marca bershka y las chicas de 17 y 18 coinciden en que se sienten seguras al hacer una compra por internet mientras las menores desconfían más.



En cuanto a lo relacionado a la concepción que cada encuestado tenía sobre la fashion y glamour, encontramos diferencias en relación con las edades de las mismos. Pudimos ver que las adolescentes consideran glamouroso a una persona elegante, basan este concepto de alguien que gusta de lucir algo, alguien segura de si misma, con estilo. Mientras que fashion es andar a la moda, porque eso es lo que ven en los medios y en los actores famosos.

También observamos que estas adolescentes más grandes consideran a las personas que salen en los medios como personas normales y la mayoría están consientes de que se les hace ver como modelos a seguir, por lo que dicen no dejarse influenciar demasiado. Sin embargo, sucede todo lo contrario con las más pequeñas, quienes ven a estos personajes como casi perfectos y confiesan querer ser como ellos.

En la mayoría de las encuestadas pudimos observar que la publicidad surge efecto, ya que casi todos consumen productos que han visto en publicidad de internet.
Esto comprueba la teoría de la persuasión dejando claro que, en lo relacionado a la publicidad, el mensaje que se presenta en los medios es el adecuado para lograr el consumismo de la gente.

Pudimos observar que las adolescentes de menor edad, son más influenciables por los medios de comunicación.



Con todo esto concluimos que hay muchos factores (familia, amigos, medios, sociedad, educación, autoestima, etc.) que influyen para que una persona adopte un concepto y un estereotipo de belleza; por lo tanto los medios solo representan un factor potencial sobre las adolescentes y no necesariamente son los culpables de las graves consecuencias que puedan traer determinadas actitudes o posturas tomadas por aquellos que deseen parecerse a los personajes difundidos por los medios de comunicación.

Paginas web visitadas por las adolescentes:
·Las adolescentes aseguran tener un alto conocimiento de la técnica publicitaria, así como las estrategias comerciales que utilizan.
·Las marcas comerciales serian lo referente de modelos sociales, y determinan lo que se asocia con calidad y con lo que es bueno y lo que es malo.
·En las paginas de internet la publicidad atrae equilibrio entre lo real( reflejan como soy y mis necesidades) y lo deseado (que muestre lo que aspiro).
·Las paginas mas visitadas por estas adolescentes son de acuerdo a la publicidad encontrada en internet, y estos sitios se refieren a paginas de :
1.Revistas, que son las mas consultadas, ya que viene lo de temporada y la ropa que esta saliendo.
2.Tiendas de ropa, ya que ellas dicen que hay pueden encontrar ropa de temporada, pero prefieren mas comprarla en la tienda que hacer la compra vía internet.
3.Diseñadores, estas paginas las visitan para ver que es lo que los diseñadores están haciendo por la moda, que es lo que va a salir, y que colores están de moda.
4.Pasarelas, estas paginas son visitadas para ver las tendencias actuales.

JUSTIFICACION

Ahora, más que nunca, pertenecer y ser aceptado en un grupo social es primordial para la vida adolescente. Esta aceptación se ve reflejada en la adopción de un estereotipo de belleza manejado por los medios.
Por lo anterior nos interesa investigar en qué estrato social se da una mayor presencia de dicha influencia; asimismo cómo afecta a las adolescentes. Además de conocer cuál es el discurso de ese modelo a seguir que manejan los medios.
Se ha difundido a través del tiempo, una ideología acerca de los estereotipos a seguir, que han ido modificándose hasta llegar a los actuales.
Como consecuencia de esto, en los últimos años ha aumentado el número de personas afectadas por trastornos alimenticios; que creemos son generados por este estereotipo de belleza.



Es importante esta investigación, ya que las hay que analizar lo relacionado a este tema porque puede ayudar a entender mejor el pensamiento adolescente, así como descubrir los porqués de la adopción de estas ideas. Al analizar los mensajes que se envían y las personas que los reciben tomando en cuenta el contexto sociocultural en que viven podremos comprender
Los medios de comunicación tienen el potencial de manejar masas y poder definir las conductas de esta; entonces así como determina estereotipos que afectan a las sociedades, también debería enviar mensajes que informen o enseñen acerca de estos, para no caer en ellos y así no crear sociedades depresivas y que rechacen su propia persona.
Los estereotipos de belleza cumplen la función de poner orden clasificar, asignar lugares. El problema es que siempre son arbitrarios, pero los actuales además son muy acotados.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Las adolescentes deben aprender a no dejarse influenciar con cosas tan superficiales y saber que no por tener una esbelta figura plástica o semejarnos a estos personajes llevaremos el mismo estilo de vida que la publicidad pretende mostrarnos.
No deben permitir ser presas de esta sociedad consumista y valoremos todas las virtudes de las personas que van más allá de la belleza, porque de tanto querer parecernos a, terminan siendo todos iguales. Aprender que lo diferente también es bueno y procurar que no todo pase por lo estético y lo exterior, porque la esencia de la persona está en su forma de ser.
La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales…. Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal.


Debido a que las personas que intentaremos estudiar son adolescentes, hemos considerado que una de las estrategias que se adapta mejor a las características presentadas por ellos son las encuestas, por lo cual se llevo a cabo 50 encuestas, las cuáles serán analizadas de acuerdo a la edad y al tipo de vestimenta y tipo de páginas visitadas.

Se analizo como las adolescentes se involucran en los medios de comunicación. Se tomo en cuenta el efecto de los medios de comunicación sobre sus ideología y si es que estos influyen o no, y en qué manera y cantidad lo hacen. Adema de que estudiamos el estereotipo de belleza difundido por los medios de comunicación, así como las razones por las cuáles se da la difusión de dicho modelo.
Cada persona elige mensajes y medios que se adaptan mejor a sus necesidades y usos, con lo que obtienen las gratificaciones. La adolescente tiene la posibilidad de discriminar los mensajes da acuerdo a su contenido, el receptor no es víctima de los medios, sino que elige de acuerdo a los contenidos y a su propio contexto de vida.



ENCUESTA REALIZADA:


Encuesta sobre publicidad en internet que afecta en el estereotipo de moda (ropa).
Indicación: por favor conteste el siguiente cuestionario de según su criterio.
Edad:

Plaza en la que te encuentras:

Para ti ¿Qué es un estereotipo?

¿Crees que es importante vestir a la moda? ¿Por qué?

Para ti ¿Qué significa la palabra fashion?

Para ti ¿Qué significa la palabra glamour?

¿Te consideras una persona fashion o con glamour?

¿Cuál consideras que es tu estilo de vestir?

¿Por qué decidiste vestir con ese estilo?

¿Qué marca de ropa usas mas ?y ¿porque?

¿Qué marca de ropa no te gusta usar? y ¿por que?

¿Qué tipo de zapatos utilizas más? Y ¿Qué marca?

¿Qué color de ropa usas con mayor frecuencia?

¿Qué accesorios usas con mayor frecuencia?

¿Con que artista o cantante te identificas con tu forma de vestir?

¿Qué paginas de moda visitas en internet?

¿Crees que esas páginas influyen en tu forma de vestir? ¿Por qué?

¿De qué manera crees que afecta la publicidad en internet (publicidad de ropa)?

Qué anuncios publicitarios has visto en internet que crees que influye en tu forma de vestir?

¿Compras algunos artículos de vestir por internet? ¿Con que frecuencia?

¿Crees que es segura la compra en internet?

¿Qué ventaja crees que tengan las páginas de internet para estar informado sobre la moda?

DELIMITACION

La investigación realizada se llevo acabo a adolescentes de entre 15 a 18 años del sexo femenino y las encuestas se realizaron a adolescentes que se encontraban en Plaza Nezahualcóyotl, Parque Tezontle y Plaza Universidad.

ESTEREOTIPOS DE MODA (ROPA)

Los medios de comunicación tienen una gran incidencia en la socialización de los jóvenes, pero transmiten una imagen estereotipada de los mismos, en la que predominan los divertidos, dinámicos y superficiales. Esta imagen acaba siendo asumida por los propios jóvenes. También la publicidad hace uso de estereotipos para reforzar sus mensajes comerciales.

A simple vista los medios de comunicación juegan un papel muy importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, hasta el punto de realizar compras vía Internet, tanto es así que se está en un punto donde nos dominan, pero ¿Cómo influirán estos estereotipos de moda en las adolescentes a través de vía internet?; esta interrogante trae muchas controversias. Es en este punto donde las adolescentes deben dibujar una raya y establecer un límite, pero los ojos que enceguecen a estas adolescentes y dejan llevar a los medios lo que dictan.



Aunque los estereotipos nos parezcan algo grande, algo en lo que los medios de comunicación tienen un alto grado de responsabilidad, en realidad no es tan así ya que un estereotipo puede ser una idea colectiva que se tenga respecto de cualquier cosa.
El mensaje publicitario dirigido a las adolescentes recurre al estereotipo, para representar un mundo feliz e ideal y lleno de éxito donde milagrosamente la pobreza, la fealdad, la enfermedad, la lucha de clases o los problemas sociales no tienen lugar. El internet como medio masivo intenta transmitir que por el solo hecho de ser “bellas” gozan de muchos privilegios dejando de lado a otros tantos que no pertenecen a este grupo, y de alguna forma discriminándolas.



La publicidad, igual que lo hacen los medios de comunicación, proyecta una visión estereotipada de las adolescentes, que aparecen despreocupadas y divertidas, pendientes de su imagen personal. Se trata de una imagen sesgada, muy alejada de la diversidad que caracteriza al universo adolescente, de las diferentes maneras de sentir y actuar de las adolescentes. Pese a ello, en la medida en que la publicidad sobre representa esa imagen simplificada de las adolescentes, la refuerza y acaba convirtiéndola en el referente indiscutible para muchos. De hecho, esta visión estereotipada es aceptada como propia por unas adolescentes, que perciben que ese es el modelo con el cual la sociedad espera que se identifiquen.